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户外广告的6大优点和3大缺点

作者:admin 时间:2018-01-09 08:42
    户外广告的种类繁多,针对不同行业也不不同的户外广告形式,但是不管什么户外广告,都有其评评判的标准。即户外广告的优点和户外广告的缺点。
    户外广告的优势:  
     1、广告形象突出,主题鲜明,设计新颖,引人注目,易于记忆。    
     2、视觉印象较好。户外广告多为巨大的彩色看板,具有无意识的强制性。    
     3、有较好的消费刺激。户外广告不仅有很好的提示性作用,而且可以引起消费冲动。  
     4、不受时间和空间的限制,任人随意欣赏,具有长期的时效性。  
     5、成本较低。按千人成本计算,户外广告成本较低。    
     6、生命周期长。户外广告一般时间较长,有利于需要重复强化的信息。(一)视觉冲击力    一块设立在黄金地段的巨型广告牌,或处处碰面的候车亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌,因为它的持久和突出,成为某个地区远近闻名的地标。(二)24小时全天候    很多户外媒体是持久地、全天候发布,每天24小时、每周7天伫立,传播时间最充分。网上媒体也有类似的优势,不过是在虚拟世界,受众需要一系列先决条件才能接近,而户外媒体,因为物理空间的唯一性,这种优势发挥更为彻底。(三)信息冲击力强    户外媒体可以调动多种现场表达手段,营造出综合的、丰富的感官刺激。形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等,都可以巧妙融合进来。(四)创造频次    通过策略性的媒介安排和分布,户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点,加上使用正确的户外媒体,可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群,甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。(五)无孔不入    不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体,户外广告的不可替代之处,就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
     户外广告的缺点:    1、信息简单。由于必须简单明了,所以户外广告不可能详细介绍产品的功能和特性等详细信息。    2、可能受到法律的限制。有些地区和国家限制户外广告的发布形式,所以对户外广告的发展有限制作用。    3、无法详细。户外广告所处的特殊环境和自身条件的限制,广告产品的文字内容与图画内容的表现就受到制约,虽然简单明了,有时甚至是品牌名称或商标符号,但其效果也因此而大打折扣。    4、受众难以统计。户外广告多数是企业型的广告,给消费者留下的往往是对企业的印象,而不能立即产生促销的作用。精确测量户外广告的流动受众较为困难。
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